LAUNCH of the Behavio PLATFORM

Q: Kolik to stojí?

• A: Teď na podzim v akci za zaváděcí cenu 33 000 CZK za kreativní pre-testy (nápady v rané fázi, koncepty, scénáře, animace, storyboardy či videa). A 49 500 CZK za kampaň impact post-testy.

Q: Za jak dlouho dostanu výsledky? Jaký je časový rámec? Jak rychle jste schopni doručit výsledky od momentu zadání?

• A: Nejdéle do 5 dní, v budoucnu plánujeme ještě výrazně rychleji.

Q: Jak se, prosím, tvoří benchmarky pro koncepty? Jsou brány ze stejné formy konceptů (obrázek + popis) kampaní v ČR za jaké období?

• A: Ano, benchmarky bereme za každou formu konceptu zvlášť. Za relevantní benchmarky považujeme maximálně rok staré, abychom koncepty porovnávali se současnými (mrkt noise) kampaněmi.

Q: Mohli byste prosím blíže popsat, jakým způsobem probíhá sběr dat a na jak velkém vzorku? Děkuji.

• A: Koncepty měříme na vzorku 500+ (každý koncept), impact testy na vzorku 1000+ (online repre). Sběr probíhá formou online dotazníku na naší aplikaci na panelu.

Q: Uvedení brandu na začátku obvykle snižuje emoci. Máte case nebo měření před a po úpravě, kde tomu tak není.

• A: Máme data, že uvedení brandu na začátku výrazně zvyšuje účinnost kampaně (salienci a tedy v důsledku i prodeje). Pokud je navíc branding produkován sofistikovaně pomocí brand symbolů dané značky, na emoci to má příznivý vliv.

Q: V demu aplikace bylo vidět overall score 90+, i když dana kampaň měla need u 20. Jak jsou nastaveny váhy? Jak se overall score počítá?

• A: Všechny klíčové metriky (overall score, brand, need, emotion a v případě impact testu i impact) jsou hodnoceny pomocí percentilu dané metriky (tedy například emoce 70 znamená, že jste lepší než 70 % kampaní). U pre-testů počítáme overall score tak, že každá ze tří metrik má váhu jedné třetiny…

Q: Je to vhodné i pro B2B? Jak dobře se dají cílovky při měření vybrat?

• A: Ano, měření konceptů i kampaní je vhodně i pro B2B. Narážíme ale na problém se sběrem dat – pokud je vzorek úzký (např. vrcholoví manažeři velkých firem), je lepší když si klient zajistí sběr sám (s naší asistencí).

Q: Je možné pretestovat na přesně definované cílové skupiny dle zadání klienta? Alespoň podle věku?

• A: Ano, je to možné. Při specifické cílové skupině (např. cyklisté), nás kontaktujte, připravíme sběr na míru.

Q: Moldy Whopper je krásný příklad skutečně originálního přístupu. Ale fungovalo to? Máte třeba přes Contagious k dispozici nějaká čísla? Díky moc.

• A: Jako Behavio data nemáme, ale Contagious píše třeba toto.

Q: Aka dlha je platnost 50% promo zlavy na prvy test?

• A: Do konce roku, prosím.

Q: Na jak velkém vzorku testujete?

• A: Pretesty na vzorku 500+, impact post-testy na 1000+.

Q: Dobrý den, platí se za pre-test jako celek (a ten může obsahovat třeba 3–4 varianty), nebo za každou variantu jako takovou?

• A: Každou variantu zvlášť a to proto, že každá varianta se testuje na jiném vzorku, tak, aby data byli nejspolehlivější. Tedy každá varianta je svým způsobem jako nový celý test.

Q: Je možnost nějaké konzultace s lidmi s Behavia? Nebo mám jen výsledky v tom nástroji?

• A: V ceně je konzultace jak k zadání, tak i k výsledkům. Pokud je potřeba jít více do detailu, tak se přirozeně dá domluvit na takové formě spolupráce, aby klientovi vyhovovala.

Q: Na jakém publiku testujete? Máte i mezinárodní vzorek nebo pouze CZ prostředí? Je možné si zvolit specifičtější CS na které testujete?

• A: Koncepty měříme na vzorku 500+ (každý koncept), impact testy na vzorku 1000+ (online reprezentativní vzorek). Dají se také navolit různé sociodemografické skupiny. Automatizovaně umíme CZ a US, další země jsme schopni také naměřit, jen doručení a cena bude připravena individuálně.

Q: Jak měříte emoce v každé vteřině videa?

• A: V každé vteřině videa mohou lidé kliknout na emoci, kterou v nich záběr vzbuzuje. Na základě toho vzniká křivka emocí. Měříme na celých vzorcích, tedy 500+ a 1000+.